Predať päť modelov Nokia Lumia s Windows 8 vo vianočnej sezóne — v roku, keď všetky značky telefónov kričali zľavami. Nokia potrebovala dôvod, prečo si ľudia z plného obchodného centra zapamätajú práve ju.
Na vrchole každého vianočného stromčeka je hviezda. Najviditeľnejšie miesto vianočného večera — a nikto oň nesúťaží. Tak sme hviezdu zvesili zo stromčeka a spravili z nej cenu: zlatá hviezda za 6 000 €, s briliantom, puncovaná. Kúp Lumiu, zaregistruj sa na somhviezda.sk — a buď hviezda Vianoc.
Každé dieťa — a tým pádom aj dospelý — si pamätá, že keď sa postaví a dozdobí vianočný stromček, vrchol dokončenia tohto rituálu je upevnenie hviezdy na vrchol stromčeka. Často ju tam dáva práve otec. Často sa však bojuje alebo túži v rodine byť práve ten, kto ju tam dáva. Je to najviditeľnejší objekt Vianoc, na vrchole Vianoc. Je to doslova hviezda Vianoc.— insight kampane
Jedna metafora nesie celú mechaniku: produkt, cenu, doménu, claim aj promo stánky. Nič sa nemusí vysvetľovať dvakrát.
Spot 01 · emócia — Otec hviezda
Otec v bani kuje zlatú hviezdu. Každý úder kladiva pretína spomienka: prvý pohľad na budúcu ženu, prvý bozk, žiadosť o ruku, tehotné bruško, plný stôl. Nakoniec vloží briliant, hviezdu položí na vrch stromčeka — a syn sa naňho pozerá tak, ako sa on kedysi pozeral na svojho otca.
„Momenty nad zlato. Buď hviezda Vianoc."
Spot 02 · humor — Lúpež
Záznam z bezpečnostných kamier: dvaja zlodeji sa v noci spúšťajú zo stropu nákupného centra ukradnúť zlatú hviezdu. Zle vymerané lano, zlé poschodie, hádka, fotobunka, sirény, polícia. Strih: tie isté dve maskované postavy si kupujú Lumiu a šťastne si podávajú ruky.
„Nie je to také ťažké, byť hviezdou Vianoc. Zakúp si telefón Nokia Lumia a vyhraj zlatú hviezdu v hodnote 6000. Viac info na www.somhviezda.sk"
Spot 03 · produkt — Spájanie hviezd
Zlatý prach vo vesmíre. Tiché piano prerastá do dubstepu: zrnká sa zrážajú do šiestich zlatých hrúd, rozžeravia sa, kujú sa vibráciami do štvorcov, briliant preletí stredom ako elektrón — náraz, výbuch svetla, hotová hviezda padá atmosférou na modrý satén.
„Kúpte jeden z vybraných mobilných telefónov Nokia Lumia, vyhrajte hviezdu zo zlata za 6 000 € a buďte hviezda Vianoc."
● Kampaň bežala celoplošne: mediamix, billboardy, citylighty, promo stánky v 20 nákupných centrách a v brand store Nokia.
Mechanika presne podľa konceptu: nákup → registrácia na somhviezda.sk → darček (príslušenstvo za 50 €) → žrebovanie o zlatú hviezdu a 9 ďalších cien.
Koncept, scenáre, bannerové mechaniky, naming aj texty — všetko okrem grafiky.
← späť na všetky práce